En el mundo digital de hoy, donde la visibilidad en internet se traduce en éxito empresarial, asegurarte de que tu sitio web esté optimizado para los motores de búsqueda es más importante que nunca.
Aquí es donde entra en juego la auditoría SEO, un proceso que puede sonar técnico y complejo, pero que voy a tratar de explicarte de manera sencilla.
Piensa en ello como el chequeo médico de tu página web, donde analizamos cada aspecto para asegurarnos de que está en la mejor forma posible para competir en el mundo digital.
¿Qué es una Auditoría SEO?
Una auditoría SEO es un examen detallado de tu sitio web con el objetivo de entender cómo está actuando en los diversos aspectos relacionados con el SEO.
Esto incluye revisar tu sitio para identificar mejoras que pueden elevar tu presencia en los resultados de búsqueda y, por consiguiente, atraer más tráfico cualificado hacia tu sitio.
Este proceso implica evaluar la estructura de tu sitio web, su contenido, la experiencia del usuario, y otros elementos clave que los motores de búsqueda, como Google, utilizan para determinar la relevancia y autoridad de tu sitio.
La idea es identificar tanto los puntos fuertes como las áreas de oportunidad donde se pueden hacer ajustes para mejorar el rendimiento global de tu sitio en los resultados de búsqueda.
¿Qué se analiza en una Auditoría SEO?
Este análisis meticuloso va más allá de la superficie, sumergiéndose en los entresijos técnicos, el contenido, y la experiencia del usuario para desentrañar las oportunidades de mejora.
Pero, ¿qué áreas específicas se deben examinar para garantizar una auditoría completa?
Vamos a explorarlo.
Auditoría Técnica
La base de cualquier sitio web exitoso es su solidez técnica.
La auditoría técnica se centra en aspectos fundamentales que afectan la capacidad de los motores de búsqueda para rastrear y indexar tu sitio.
Análisis de Indexación
Determinar qué páginas están siendo indexadas por los motores de búsqueda y cuáles están siendo omitidas.
Estar indexada significa que Google la muestra cuando haces una búsqueda.
Si no apareces en Google estás frito.
Por eso es el primer paso y el más importante.
Códigos de Estado
Identificar y corregir errores como los 404 (página no encontrada) y los 5xx (errores del servidor), que pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y la percepción del motor de búsqueda de tu sitio.
Hay más, pero tampoco quiero marearte con tantos códigos.
Redirecciones
Asegurarse de que las redirecciones 301 (movido permanentemente) y 302 (movido temporalmente) se utilizan correctamente para preservar la autoridad de la página y proporcionar una buena experiencia de usuario.
Si quieres comprobar los códigos de estado y las redirecciones, Screaming Frog, te permite analizar de manera gratuita hasta 200 URL.
Primer Hack 😉 – PYMES HACKS
Velocidad de Página
La rapidez con la que tu sitio se carga es crucial tanto para la experiencia del usuario como para el ranking en los motores de búsqueda.
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Segundo Hack 😉 – PYMES HACKS
Estructura de URL
Las URLs deben ser limpias, lógicas y fáciles de seguir tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Arquitectura SEO
La arquitectura es el esquema que se lee Google para entender de que trata una página.
Lógicamente, como todo esquema, debe tener un sentido, e ir de más a menos.
Lo suyo es tener 1 H1 (que contenga tu palabra clave principal) por página y varios H2, H3, H4… etc. (relacionados con esta palabra clave principal)
Google premia que no haya saltos sin sentidos, es decir que siga un orden. Trás el H1, debe haber un H2, no un H4.
Puedes comprobar tu arquitectura bajando este plugin gratuito para Google Chrome. Una vez lo tengas instalado haces click en: Information / View Document Outline
Tercer Hack 😉 – PYMES HACKS
Robots.txt y XML Sitemap
Estos archivos ayudan a los motores de búsqueda a rastrear e indexar tu sitio de manera más eficiente.
Plugins como Rank Math te pueden ayudar a realizar ambos.
Cuarto Hack 😉 – PYMES HACKS
Etiquetas Canónicas
Utilizadas para evitar problemas de contenido duplicado, dirigiendo a los motores de búsqueda hacia la versión «principal» de una página.
Auditoría de Contenido
El contenido es el rey en el SEO, y una auditoría exhaustiva debe evaluar:
Estructura del Sitio y del Contenido
La organización de tu sitio y cómo se presenta el contenido puede afectar significativamente tu SEO.
Análisis del Tema de la Página
Identificar las palabras clave más relevantes y valiosas para comprobar que el contenido esté alineado con las palabras clave objetivo y las intenciones de búsqueda del usuario tu audiencia y tu nicho.
Uso de Palabras Clave
Las palabras clave deben integrarse de manera natural en el contenido para mejorar su relevancia y visibilidad.
Análisis de Metadatos
Títulos de página, descripciones meta y etiquetas de encabezado deben optimizarse para incluir palabras clave relevantes y ser atractivos para los usuarios.
Auditoría de Experiencia del Usuario (UX)
La experiencia del usuario juega un papel crucial en el SEO moderno. Un sitio debe ser intuitivo, fácil de navegar y accesible:
Imágenes y Videos
Deben estar optimizados para garantizar tiempos de carga rápidos y mejorar la accesibilidad.
Enlazado Interno y Mapa del Sitio HTML
Facilita la navegación del usuario y ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura del sitio.
Auditoría Off-Page
Aunque el enfoque principal de una auditoría SEO está en el sitio web mismo, los factores externos también juegan un papel importante:
Análisis de Backlinks:
Evaluar la calidad y relevancia de los enlaces entrantes que apuntan a tu sitio.
Responsive
Asegurarse de que tu sitio brinda una experiencia óptima en dispositivos móviles.
SEO Internacional:
Si tu sitio se dirige a múltiples países o idiomas, es crucial evaluar cómo se gestiona esta internacionalización.
Lo que una Auditoría SEO No Debe Ser
No debe ser una solución rápida
La optimización para motores de búsqueda es un proceso que requiere tiempo y paciencia. Una auditoría SEO no es una varita mágica que soluciona de inmediato todos los problemas de visibilidad en línea de tu sitio web. Debe entenderse como el primer paso en un camino hacia mejoras continuas, no como una solución instantánea. Implementar los cambios recomendados y ver un impacto significativo en el ranking puede llevar meses.
No debe ser genérica
Cada sitio web es único, con sus propios desafíos y oportunidades. Una auditoría SEO efectiva debe ser personalizada, teniendo en cuenta las características específicas de tu sitio, tu industria, y tus objetivos de negocio. Evita las auditorías «de talla única», que aplican la misma lista de verificación sin considerar las necesidades únicas de tu sitio.
No debe centrarse solo en lo negativo
Si bien identificar los problemas es una parte crítica de cualquier auditoría SEO, el enfoque no debe estar únicamente en lo que está mal. Una auditoría equilibrada también destacará los aspectos positivos y las fortalezas de tu sitio web, proporcionando una visión completa de su estado actual de SEO. Esto no solo te da una idea de lo que necesitas mejorar, sino también de lo que ya estás haciendo bien y cómo puedes construir sobre esos éxitos.
No debe ignorar la competencia
Tu sitio web no existe en el vacío. Competir por la visibilidad en línea significa entender no solo tu propio sitio, sino también cómo se compara con los de tus competidores. Una auditoría SEO completa debe incluir un análisis competitivo que identifique qué están haciendo bien tus competidores, en qué áreas están fallando, y cómo puedes aprovechar estas percepciones para mejorar tu propio sitio.
No debe ser estática
El mundo digital está en constante evolución, y lo que funciona hoy para el SEO puede no ser efectivo mañana. Por eso, una auditoría SEO no debe ser un evento único. Debe ser parte de un proceso continuo de evaluación y ajuste. Las estrategias deben revisarse y actualizarse regularmente para adaptarse a los cambios en los algoritmos de búsqueda, las tendencias de la industria, y el comportamiento de los usuarios.
¿Qué esperar durante y después de una Auditoría SEO?
Realizar una auditoría SEO es solo el principio.
Durante las 2 a 6 semanas que puede llevar completar este proceso, se identificarán oportunidades de mejora y se desarrollará un plan de acción.
Es importante mantener una comunicación regular durante este periodo para asegurar que se entienden los hallazgos y las recomendaciones.
Una vez completada la auditoría, se debe presentar un informe detallado y un plan de acción.
Este plan debe ser específico para tu sitio, teniendo en cuenta sus necesidades únicas y objetivos. Implementar las recomendaciones de la auditoría y mantener un programa de SEO continuo es clave para el éxito a largo plazo.
La importancia de auditar tu sitio web regularmente
Tu sitio web es el núcleo de tu presencia en línea, y como tal, necesita atención y cuidado constantes.
Realizar auditorías SEO regularmente, al menos una vez al año, te permite adaptarte a los cambios en los algoritmos de búsqueda, actualizar tu contenido y asegurarte de que tu sitio sigue siendo competitivo. Además, prestar atención a la actividad SEO de tu competencia y las mejores prácticas de SEO local son esenciales para mantener tu sitio en la cima.
Auditar tu sitio web no es un lujo, es una necesidad en el mundo digital de hoy.
Es el primer paso hacia una estrategia de SEO sólida y efectiva, que garantiza que tu sitio web no solo sea encontrado, sino que también ofrezca una experiencia excepcional a tus visitantes.
