El paisaje del SEO está en constante evolución, y con la aparición de ChatGPT y otros avances en IA, el sector se enfrenta una vez más a la pregunta: ¿Estamos ante el final del SEO tal y como lo conocemos?
Un Vistazo al Pasado: Google Instant y la Resiliencia del SEO
Recordemos Google Instant, lanzado en 2010 con la promesa de acelerar las búsquedas mostrando resultados conforme se tecleaba la consulta.
A pesar de la especulación inicial, Google Instant ya es historia y, sin embargo, el SEO sigue más vivo que nunca.
Lejos de extinguirse, el SEO continúa adaptándose y prosperando a pesar de los pronósticos recurrentes sobre su muerte inminente.
ChatGPT y el Futuro del SEO
Con ChatGPT alcanzando 100 millones de usuarios a un ritmo récord a finales de 2022, los augurios sobre el ocaso del SEO resurgieron.
Pero para aquellos veteranos en SEO, este tipo de retórica apocalíptica es familiar, y la mejor estrategia siempre ha sido centrarse en la adaptación a las nuevas tecnologías.
Poniendo a Prueba el Contenido Generado por IA
El debate sobre un futuro del SEO dominado por la IA descansa en una premisa: el contenido generado por IA estará omnipresente, lo que haría la competencia por los SERPs prácticamente imposible.
Sin embargo, la pregunta clave es: ¿beneficia realmente el contenido generado por IA al tráfico de búsqueda orgánica?
Un caso práctico en la industria de viajes utilizó SearchPilot para probar la reescritura de contenido de páginas web con IA en dos mercados clave, EE. UU. y Australia.
Mientras que en EE. UU. se observó un incremento del 13% en las sesiones orgánicas, los resultados en Australia fueron inconclusos.
¿Qué sacamos en claro?
El aprendizaje principal es que el contenido generado por IA no es una solución mágica.
Aunque Google premia el contenido fresco y único, es crucial ejercer precaución. No todas las adiciones beneficiarán tu tráfico orgánico y podrías incluso perder visitas si no se maneja con cuidado.
Riesgos del Contenido Generado por Inteligencia Artificial
- No Perder de Vista el Objetivo: Mejorar el tráfico orgánico a menudo implica entender qué es lo que Google valora, pero no debemos olvidar que Google busca reflejar lo que los usuarios quieren. Si el contenido no sirve a las necesidades del usuario, no ayudará al posicionamiento a largo plazo.
- Cuidado con las «Alucinaciones»: La tendencia de los bots de IA a inventar hechos, conocida como «alucinación», podría ser desastrosa para tu marca si se difunde información falsa.
- El Paisaje Cambiante: La IA evoluciona rápidamente, superando a los cuerpos regulatorios y a las leyes de copyright, así como a los algoritmos de Google. Esto no significa que el contenido generado por IA no afectará tus esfuerzos de SEO en el futuro.
SEO-nclusión
No se puede considerar la adopción de contenido generado por IA como una solución estática y definitiva. Puede ser beneficioso ahora, pero a medida que Google y tus competidores cambien, también lo hará el objetivo. Es fundamental permanecer ágil y atento a los posibles cambios.
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