En el cambiante mundo del posicionamiento web, los profesionales del SEO buscan constantemente desentrañar los criterios que Google utiliza para clasificar el contenido en sus páginas de resultados.
Este esfuerzo, que a menudo puede parecer una búsqueda del tesoro sin mapa, se ha iluminado gracias a un estudio reciente que ha realizado Semrush que buscan correlacionar ciertos factores con el éxito en los SERPs (Search Engine Results Pages).
Entendiendo el Algoritmo de Google
A lo largo de los años, Google ha mejorado en términos de transparencia, proporcionando información y orientación a los webmasters y especialistas en SEO.
Sin embargo, la realidad es que no tenemos acceso a los mismos datos que Google, y mucho menos conocemos con precisión cómo la compañía pondera estos factores en su algoritmo.
Un estudio reciente realizado por un equipo de expertos en SEO de Semrush tomó una muestra de 16,298 palabras clave en inglés, todas con más de 100 búsquedas mensuales, y analizó las SERPs para los primeros 20 puestos.
El objetivo era identificar cómo ciertos factores específicos se correlacionan con las clasificaciones en los motores de búsqueda.
Factores de posicionamiento
El estudio calculó una puntuación de correlación para cada factor, utilizando tanto factores de clasificación tradicionales como nuevos métodos, como la medición de la relevancia de una página para la consulta, utilizando incrustaciones de palabras, una técnica similar a cómo Google deconstruye el contenido.
Además, se utilizaron características para determinar la fortaleza de un dominio mediante el tráfico directo y su correlación con las clasificaciones.
Los Factores Más Relevantes
- Relevancia del Texto: Este es el factor más influyente según el estudio. Una alineación estrecha entre el contenido de una página y la intención de búsqueda del usuario es primordial para alcanzar un buen posicionamiento.
- Tráfico Orgánico de la URL: El volumen de tráfico orgánico que una URL atrae es un fuerte indicativo de su relevancia y utilidad, lo que se traduce en una mejor posición en los SERPs.
- Posiciones Orgánicas en el Top-20: Aquellas URLs que aparecen con más frecuencia en las primeras veinte posiciones tienden a tener un mejor rendimiento en términos de visibilidad y clics.
- Puntuaciones de Autoridad del Dominio: Los dominios con altas puntuaciones de autoridad indican un sitio web confiable y de calidad, lo que favorece su clasificación.
Interpretación de los Datos
Es importante destacar que este estudio ofrece correlaciones, no causalidades.
Si bien proporciona una visión valiosa sobre qué factores podrían influir en las clasificaciones de Google, no ofrece garantías ni fórmulas exactas.
El panorama del SEO es complejo y multifacético, y este informe debería inspirar a los profesionales a pensar de manera más holística sobre su estrategia de SEO, retando algunas ideas preconcebidas.
Con estos hallazgos, esperamos abrir nuevas avenidas para su estrategia de marketing y ayudarle a desafiar algunas ideas largamente establecidas. El SEO es una disciplina que requiere un enfoque creativo y analítico, y este estudio ilumina apenas una parte del complejo ecosistema que es el SEO moderno.
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