La tasa de conversión (CR o CVR) en el mundo del SEO, es el porcentaje de visitantes que realizan una acción deseada en un sitio web después de llegar a él a través de un motor de búsqueda. Esta acción puede ser:
- Comprar un producto: El objetivo principal de un sitio web de comercio electrónico.
- Suscribirse a una newsletter: Permite aumentar la base de datos de contactos para futuros envíos de marketing.
- Rellenar un formulario: Puede ser para solicitar información, descargar un contenido o registrarse en un evento.
- Contactar con la empresa: A través de un formulario de contacto o un número de teléfono.
Cálculo
La tasa de conversión se calcula dividiendo el número de conversiones entre el número total de visitantes y multiplicando el resultado por 100. La fórmula es la siguiente:
CR = (Conversiones / Visitantes) * 100
Ejemplo:
Si un sitio web recibe 1000 visitantes en un mes y 50 de ellos realizan una compra, la tasa de conversión sería del 5%:
CR = (50 / 1000) * 100 = 5%
Factores que influyen en la tasa de conversión
Existen diversos factores que pueden influir en la tasa de conversión de un sitio web, como:
- Relevancia del contenido: El contenido debe ser relevante para las palabras clave por las que los usuarios llegan al sitio web.
- Calidad del contenido: El contenido debe ser informativo, útil y de alta calidad.
- Usabilidad del sitio web: El sitio web debe ser fácil de usar y navegar.
- Diseño del sitio web: El diseño del sitio web debe ser atractivo y profesional.
- Llamada a la acción: Debe haber una llamada a la acción clara que indique a los usuarios qué se espera que hagan.
- Velocidad de carga: La velocidad de carga del sitio web debe ser rápida.
Optimización de la tasa de conversión
Existen diversas técnicas que se pueden utilizar para optimizar la tasa de conversión de un sitio web, como:
- Realizar pruebas A/B: Para determinar qué elementos del sitio web funcionan mejor.
- Mejorar el contenido: Para hacerlo más relevante, informativo y útil.
- Optimizar la usabilidad: Para que el sitio web sea más fácil de usar y navegar.
- Mejorar el diseño: Para hacerlo más atractivo y profesional.
- Añadir llamadas a la acción: Claras y concisas.
- Optimizar la velocidad de carga: Para que el sitio web se cargue más rápido.
La tasa de conversión es una métrica importante para medir el éxito de un sitio web. Al optimizar la tasa de conversión, puedes aumentar el número de conversiones y, por lo tanto, los ingresos de tu negocio.
Nota:
La tasa de conversión varía según el tipo de sitio web, el sector y el público objetivo. Es importante establecer un objetivo de tasa de conversión realista para tu sitio web y monitorizarlo regularmente para ver cómo está funcionando.
