En el mundo del SEO, la analítica web se refiere al proceso de recopilación, medición y análisis de datos relacionados con un sitio web para comprender el comportamiento de los usuarios y mejorar su rendimiento en los resultados de búsqueda (SERPs).
Funciones de la analítica web:
- Medir el tráfico: Monitorizar el número de visitantes, las fuentes de tráfico y las páginas más vistas.
- Analizar el comportamiento del usuario: Observar cómo los usuarios interactúan con la página, qué acciones realizan y dónde abandonan el sitio.
- Identificar puntos de mejora: Detectar las áreas del sitio web que pueden optimizarse para mejorar la experiencia del usuario y el posicionamiento SEO.
- Evaluar el éxito de las estrategias SEO: Medir el impacto de las acciones SEO en el tráfico y el posicionamiento del sitio web.
Herramientas de analítica web:
Existen diversas herramientas de analítica web, tanto gratuitas como de pago. Algunas de las más populares son:
- Google Analytics: https://analytics.google.com/analytics/academy/course/6
- Matomo: https://matomo.org/
- Semrush: https://www.semrush.com/es/
- Ahrefs: https://ahrefs.com/es
Métricas SEO clave:
Algunas de las métricas SEO más importantes que se pueden obtener a través de la analítica web son:
- Tráfico orgánico: El número de visitantes que llegan al sitio web desde los resultados de búsqueda.
- Posicionamiento por palabras clave: La posición en la que aparece el sitio web en los SERPs para determinadas palabras clave.
- Tasa de rebote: El porcentaje de visitantes que abandonan el sitio web después de ver solo una página.
- Tiempo de permanencia: El tiempo que los visitantes permanecen en el sitio web.
- Conversiones: El número de visitantes que realizan una acción deseada, como comprar un producto o completar un formulario.
Optimizar el sitio web con la analítica web:
La información obtenida a través de la analítica web se puede utilizar para optimizar el sitio web y mejorar su rendimiento en los SERPs. Algunas de las acciones que se pueden realizar son:
- Mejorar el contenido: Crear contenido más relevante y atractivo para los usuarios.
- Optimizar la estructura del sitio web: Facilitar la navegación y la indexación por parte de los motores de búsqueda.
- Corregir errores técnicos: Solucionar problemas que puedan afectar al rendimiento del sitio web.
- Construir enlaces de calidad: Obtener backlinks desde otros sitios web relevantes.
Mantenerse actualizado:
Es importante mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias en analítica web para aprovechar al máximo las herramientas y métricas disponibles. La analítica web es un proceso continuo que requiere análisis regular y ajustes en la estrategia SEO para lograr los mejores resultados.
